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23 de abril del 2021

Economía

España: El grupo Cortefiel cambia de nombre y se llamará Tendam

Cuando Jaume Miquel llegó a Women’secret ésta era una marca apenas conocida. Estuvo 10 años al mando y la convirtió en una de las firmas líderes de lencería en España. Ahora, como consejero delegado del Grupo Cortefiel (que engloba Cortefiel, Women’secrets, Springfield, Pedro del Hierro y fifty) ha conseguido enderezar el rumbo de una empresa […]




Cuando Jaume Miquel llegó a Women'secret ésta era una marca apenas conocida. Estuvo 10 años al mando y la convirtió en una de las firmas líderes de lencería en España. Ahora, como consejero delegado del Grupo Cortefiel (que engloba Cortefiel, Women'secrets, Springfield, Pedro del Hierro y fifty) ha conseguido enderezar el rumbo de una empresa en crisis, ha modernizado su imagen e incluso ha logrado que los fondos inversores sigan teniendo fe en la compañía. El siguiente paso en la estrategia del directivo es sido cambiarle el nombre al grupo textil, que pasa ahora a llamarse Tendam. Su logo corporativo será color azul y el objetivo del cambio es potenciar las cinco marcas del grupo. Las tiendas de Cortefiel seguirán manteniendo su nombre, aunque la empresa como tal cambiará de denominación. El nombre pretende evocar conceptos como grupalidad (tándem de marcas) y tendencias (trends). "Con la consolidación y el crecimiento del portfolio no tenía sentido definirnos con el nombre de una de las marcas, aunque esa marca fuera el origen del grupo", ha señalado Jaume Miquel, que ha anunciado el cambio de imagen durante el World Congress Retail que se ha inaugurado este martes en Madrid y que acogerá en los próximos días a las principales empresas del sector de la distribución. Tandem es, según Miquel, un nombre que "funciona en todas las lenguas". "Que sea fácilmente pronunciarle facilitará la expansión", según el directivo, que ha señalado que en los próximos cinco años tienen previsto abrir 500 tiendas en todo el mundo. Se trata de un paso importante. El grupo va cambiar el nombre al grupo después de más de 100 años llamándose Cortefiel. El grupo nació en 1868. Entonces eran los almacenes Quirós y estaban en la Gran Vía madrileña. En 1945 se le cambió el nombre a Grupo Cortefiel. Después fueron sumando marcas (Women'secret, Springfield..) y por eso "el cambio de nombre es fruto de esta evolución natural, de una maduración interna". Jaume Miquel es uno de los directivos más valorados de la industria de la moda y logró mejorar las ventas de Women'secret en uno de los peores momentos de crisis del grupo Cortefiel.Ya como consejero delegado ha reconocido en varias ocasiones que Cortefiel tiene el público que tiene, que no puede traicionarlo, renunciar a su esencia y dejarse llevar por modas pasajeras. El grupo quiere consolidarse dentro del segmento llamado Premium mass market>. Es decir, moda asequible pero de cierto nivel. No lujo pero tampoco moda low cost. Evolucionar en este espacio es una tarea complicada y la dirección de Tendam cree que con este cambio de identidad será más fácil. Este cambio de estrategia pilotado por Miquel no parece irle mal pues entre marzo y septiembre de 2017 la empresa situó su beneficio en 85,4 millones de euros frente a los 36,4 millones de un año atrás.Además, después de dos años buscando un comprador para el grupo el pasado verano los fondos CVC y Pai compraron a Permira el 100% de la compañía madrileña. La decisión no solo dio aire al grupo sino que supuso un voto de confianza al cambio de estrategia liderado por Jaume Miquel. Este no ha querido referirse hoy a una posible salida a Bolsa del grupo este año. Sí ha destacado el importante crecimiento que tiene el canal online, que ya supone el 6% de la facturación y que avanza a un ritmo del 35%.Interbrand, líder mundial en creación de marcas y empresa que realiza cada año un ranking con las más valoradas, ha sido la encargada de diseñar el cambio de imagen corporativa de Tendam. "Tendam nace con la misión de multiplicar el potencial de las cinco marcas del grupo", afirma Gonzalo Brujó, de Interbrand.

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